4月6日的共青森林公园，亲子游客邂逅二次元人群。 任翀 摄
清明节小长假今日收官，与多地中小学生春假相连的6天“黄金周”也告一段落。来自多家旅游平台的数据显示，上海在这场春日出游的“流量盛宴”中表现抢眼。凭借优质的主题乐园、文博场馆和国际枢纽优势，上海稳居春假境内游热门目的地与清明假期境内游热门目的地榜单“双料冠军”。
上海稳居多平台境内游热门目的地榜首
今年清明假期的最大亮点，是“春假+清明”拼出的6天连休。这一全新假期结构打破了“清明不远游”的传统，大幅拉长市民游客出行半径，亲子家庭成为出游核心人群。
来自在线旅游平台的最新春假及清明假期旅游总结数据显示，4月1日至6日，同程平台旅游产品预订热度环比上涨近一倍，途牛平台亲子游出游人次较去年同期增长超2倍。据去哪儿数据，出行半径800公里以上的旅客增加三成以上，更多家庭从家门口休闲升级为航空出行，13-18岁青少年在飞机乘客中的占比显著提升。
作为长三角核心城市，上海成为周边春假客群溢出效应的最大承接地。清明期间，上海旅游产品预订量同比大幅增长，其中来自江苏、浙江的订单合计占比超四成。此前三天春假中，上海迪士尼、乐高乐园等景点均迎来“春假大军”，这一新兴假期为上海带来高客单价消费群体。
市场热度直观体现在平台榜单上。途牛平台的清明盘点显示，上海包揽“春假境内游热门目的地”和“清明假期境内游热门目的地”双榜第一；同程旅行、飞猪发布的国内热门目的地城市榜单中，上海同样位居榜首。跨平台数据的高度一致，印证了上海在6天“黄金周”中的超强吸引力。
同程平台春假亲子游热门目的地榜单
途牛平台的清明和春假境内游热门目的地榜单中，上海双双居首。
乐园与文博“双C位”释放强大吸引力
上海主题公园吸引力在假期达到峰值。报告显示，上海迪士尼度假区稳居全国热门景区前列；上海乐高乐园4月1日至6日客流持续高位，同比前一周上涨约102%，4月2日春假次日与4月5日清明次日形成两波客流高峰，呈现“错峰延续、双峰并行”特征。研学市场热度持续攀升，今年3至4月，上海乐高乐园预计接待近10万名学生，客源覆盖沪、苏、浙、皖、桂等地，影响力从长三角稳步辐射全国。
上海优质的文博资源，精准承接研学热潮。清明假期，同程平台上海区域“博物馆”“科技馆”“研学”等关键词搜索热度同比增长超45%，上海博物馆、上海天文馆等成为家庭“行走的课堂”，多数场馆需提前多日预约。“主题乐园休闲+文博场馆研学”的动静结合模式，精准满足亲子家庭寓教于乐的复合需求。
对上海本地居民而言，春花盛放的公园绿地、各类赏花节庆成为假日休闲优选。顾村公园樱花节、辰山植物园兰花展带动门票预订环比翻倍，围绕公园的野餐、旅拍等衍生消费持续升温。浦东新区桃花节带动南汇区域客流增长，新场古镇4月4日中午迎来客流高峰，用餐时段饭店内座无虚席，部分门店上菜需等候半小时以上。
共青森林公园内如画景观吸引游客休闲打卡。 均 任翀 供图
上海多元的文化演艺市场假期表现亮眼，热门话剧、音乐剧、演唱会票务紧俏，多场演出节前售罄。全市商圈市集、艺术展览、城市漫游路线吸引大量年轻客群，清明期间，上海“夜间游览”“livehouse”“艺术展”等产品搜索量环比增长超200%。从安福路文艺街区到外滩源复古市集，丰富的都市休闲场景满足不同游客深度体验需求，有效延长消费时长。
“入境游第一站”热度持续攀升
此次6天“黄金周”前夕，恰逢国际航班进入夏秋航季，在免签政策与国际航班恢复加密双重利好下，上海“中国入境游第一站”的定位进一步巩固。
携程数据显示，清明期间入境游订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目订单数增幅超20倍。免签政策红利持续释放：入境前20大海外客源地中，15个为免签国家，免签国客群订单量同比显著增长，增速为非免签国近3倍，免签国客群在华门票玩乐订单增速更是非免签国7倍以上。
4月4日，塞尔维亚游客塔玛拉和父亲在天安千树旁游览。 李宝花 摄
与此同时，欧美长线客源地订单量与消费潜力突出，有效拉动外需增量。清明假期，俄罗斯、西班牙入境用户消费金额较2025年增长超1.5倍，意大利、荷兰入境用户消费增幅达80%-150%。入境客群消费力提升，既体现入境游向深度化、品质化升级，也凸显入境游作为服务贸易出口重要板块对经济的带动作用。
业内人士分析，申城清明文旅市场全面复苏，是多重利好叠加与城市综合优势协同释放的结果。一方面，长三角多地春假为上海导入规模大、停留久的优质客源；另一方面，上海优质的主题乐园IP、文博场馆集群、成熟的都市消费场景及国际航空枢纽便利度，构筑起核心竞争力，成功将春假客流转化为全产业链深度消费。随着“五一”假期临近，浙江多地将开启春假模式，文旅消费热潮有望延续，为全年文旅消费增长带来新的增长点。
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